當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務-->詳細內(nèi)容
CNNIC互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告的五大謎題
作者：佚名 日期：2001-7-31 字體：[大] [中] [小]
-
（說明：本文中謎題之二的部分內(nèi)容在網(wǎng)上營銷新觀察（2001-07-23 總第80期）討論網(wǎng)
絡廣告形式問題時曾出現(xiàn)過，為了文章的完整性，本文中繼續(xù)保留了有關內(nèi)容。）
半年一次的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》代表了我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的官方資料，由
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）調(diào)查并發(fā)布，正是由于這種特殊背景，報告中的資料被認
為是最權威的，雖然也曾有不少專業(yè)的調(diào)查公司和專業(yè)人士對某些問題和調(diào)查結果提出質(zhì)疑，
但也絲毫改變不了統(tǒng)計報告的權威地位。因此，每次CNNIC發(fā)布新的統(tǒng)計報告時，總會引起媒<br> 體的廣泛注意和重點報道，對報告的研究分析也成為很多業(yè)內(nèi)人士必不可少的工作內(nèi)容。
2001年7月17日，CNNIC發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告(2001/7)》，筆者也認
真地閱讀了報告的全部內(nèi)容，并與CNNIC原有的統(tǒng)計報告進行對比分析，發(fā)現(xiàn)了一些很有價值
的信息，同時也對一些調(diào)查結果感到困惑，下面幾個謎題，從CNNIC的報告中也許就很難找到
謎底。
謎題之一：女性忙上網(wǎng)，男性怎么了？
根據(jù)2001年7月17日CNNIC發(fā)布的最新調(diào)查結果，2001年6月底我國網(wǎng)民有2650萬，半年內(nèi)
增加了400萬，男性網(wǎng)民占61.3%，女性占38.7%，男女網(wǎng)民數(shù)量分別為：
男性：2650×61.3%=1624.5（萬人）
女性：2650×38.7%=1025.6（萬人）
同樣是根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告(2001/1)》，2000年底的網(wǎng)民
總數(shù) 2250萬人，男性占69.56%，女性占30.44%，即：
男性：2250×69.56%=1565.1（萬人）
女性：2250×30.44%=684.9（萬人）
由此計算，在半年內(nèi)男性網(wǎng)民增加了59.3萬人，女性增加了340.7萬人，增長率分別為3
.8%和49.7%，2001年上半年男女新上網(wǎng)者的比例為1：5.75。
如果繼續(xù)再往前推半年，2000年7月CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告(200
0/7)》中的資料表明，2000年6月底上網(wǎng)用戶人數(shù)為1690萬，其中男性占74.68%，女性占25.32%。
當時的男女網(wǎng)民數(shù)量分別為：
男性：1690×74.68%=1262.1（萬人）
女性：1690×25.32%=427.9（萬人）
從2000年6月底到12月底的半年內(nèi)，網(wǎng)民數(shù)量增加了560萬人，其中男性網(wǎng)民增加了303萬
人，女性增加了257萬人，增長率分別為24%和61%。
由此看來，不僅男性網(wǎng)民的增長率從2000年后半年的24%下降到2001年上半年的3.8%，女
性網(wǎng)民數(shù)量雖有較大增長，但增長率一樣有所下降，從2000年后半年的61%到2001年上半年的
49.7%。
可是，為什么2001年上半年男女網(wǎng)民增長率嚴重失調(diào)呢？難道是該上網(wǎng)的男性網(wǎng)民已經(jīng)
上網(wǎng)了，現(xiàn)在成為女性上網(wǎng)的時代？
謎題之二：橫幅廣告重受青睞？
網(wǎng)絡廣告是很多網(wǎng)站賴以生存的基礎，因此網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀和前途總是牽動很多網(wǎng)絡業(yè)
內(nèi)人士的心，但實際上很多人對網(wǎng)絡廣告的了解還不多，這也是制約網(wǎng)絡廣告發(fā)展的重要原
因之一。比如，一個簡單的問題：網(wǎng)絡廣告有那些基本形式？橫幅廣告在其中處于什么地位？
我們還是從CNNIC的統(tǒng)計報告中來看看吧。
在2000年1月17日發(fā)布的統(tǒng)計報告中有這樣一項內(nèi)容：
哪一種網(wǎng)絡廣告形式最能吸引您點擊：
動畫式廣告： 66.50%
橫幅式廣告： 11.48%
跳出窗式廣告：10.12%
文字式廣告： 5.50%
郵件式廣告： 4.49%
插播式廣告： 1.91%
將網(wǎng)絡廣告分為這6種形式有什么問題呢？因為動畫式廣告實際上并不是一種獨立的廣告
形式，而是網(wǎng)絡廣告內(nèi)容的一種表達方式，橫幅式廣告、跳出窗式廣告、郵件式廣告、 插播
式廣告等形式的網(wǎng)絡廣告都可以設計為動畫式，因此才會有66.50%的被調(diào)查者選擇這一類型。
CNNIC顯然也發(fā)現(xiàn)了這個問題，于是在2000年7月17日的統(tǒng)計報告中，對于網(wǎng)絡廣告形式的調(diào)查
是這樣的：
哪一種網(wǎng)絡廣告形式最能吸引用戶點擊：
橫幅式廣告： 31.2%
按鈕式廣告： 7.9%
游動式廣告： 40.7%
插頁式廣告： 9.8%
文字式廣告： 4.2%
郵件式廣告： 6.2%
將兩個報告中的內(nèi)容進行對比，可以看出，盡管2001年7月份報告中的網(wǎng)絡廣告形式分類
仍然不夠完善，但明顯要好于前一次的分類，這也使得兩次結果中用戶對橫幅式廣告的看法有
了很大差別，雖然現(xiàn)在橫幅廣告的價值受到越來越多的質(zhì)疑，甚至一些觀點認為應該退出歷史
舞臺。但CNNIC的統(tǒng)計資料卻清楚地表明：橫幅式廣告受關注的程度從半年前的11.48%大幅提高
到31.2%——這個結論成立嗎？
謎題之三：電子郵箱為什么受冷落？
用戶最常使用的網(wǎng)絡服務占前兩位的是電子郵箱和搜索引擎，這在CNNIC最近的兩次統(tǒng)計
報告中結論都是一樣的，但是，用戶選擇的比例卻有很大不同。
用戶最常使用的網(wǎng)絡服務（部分） 2001.1 2001.7
電子郵箱： 95.07% 74.9%
搜索引擎： 66.76% 51.3%
網(wǎng)上尋呼機（QQ、ICQ等） 24.64% 31.6%
為什么用戶對待電子郵箱的需求會有大幅度下降呢？盡管各類即時聊天工具會對電子郵
件會產(chǎn)生一定的影響，但是遠不至于在半年之內(nèi)發(fā)生如此巨大變化，因為資料表明對網(wǎng)上尋
呼機的需求只增加了6.96%。
謎題之四：網(wǎng)絡新聞也失寵？
與電子郵箱一樣的命運，用戶對網(wǎng)絡新聞的需求在兩次調(diào)查統(tǒng)計中也有較大的變化，盡
管新聞和計算機軟硬件信息仍然穩(wěn)居用戶在網(wǎng)上獲得信息的前兩位。
用戶在網(wǎng)上最主要獲得哪方面信息（部分） 2001.1 2001.7
新聞： 84.38% 63.5%
計算機軟硬件信息： 58.00% 44.2%
如果說由于互聯(lián)網(wǎng)熱潮的退卻引起用戶對包括電子郵箱在內(nèi)的網(wǎng)絡服務需求有所減少還
可以理解，那么，對網(wǎng)上新聞的需求減少20%多就更加令人困惑，因為主要門戶網(wǎng)站都一直
在聲稱頁面瀏覽和注冊人數(shù)在快速增加
，而且，網(wǎng)上新聞至今仍然是完全免費的。
謎題之五：中國的B2C市場達到38億元？
當然，這個數(shù)字不是CNNIC公布的，不過卻是根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計報告，由MY8848董事長王
峻濤估算出來的。得出這種結論的前提是中國有將近1/3的網(wǎng)民在過去一年中通過網(wǎng)絡商店
購買過商品，MY8848網(wǎng)站平均每個客戶每年消費380多元。
CNNIC的統(tǒng)計數(shù)字表明，有將近1/3的網(wǎng)民回答在過去一年中有網(wǎng)上購物經(jīng)歷，而且在20
01年1月的統(tǒng)計報告中也有基本接近的結論，半年來沒有明顯的變化：
用戶在過去一年中是否曾通過
網(wǎng)絡商店購買過商品或服務： 2001.1 2001.7
是： 31.67% 31.9%
否： 68.33% 68.1%
我們都希望中國的電子商務能夠快速發(fā)展，不過現(xiàn)在還不知道是不是真的可以根據(jù)CNNI
C的這些統(tǒng)計數(shù)字來興奮和歡呼。